MARCA ACOMPAÑANTE

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García Gatica Cristian Armando. Pineda García Brenda Itzel. Ramos Escalona Mariana.Sánchez Anselmo Alejandro.Vega Gómora Erandi Paola.

INTEGRANTES

Marca Acompañante

¿QUÉ ES LA MARCA ACOMPANTE?

Es el desarrollo de una nueva marca por una empresa en una categoría de bienes o servicios en la que actualmente tiene una oferta de marca. Por ejemplo, los principales detergentes de ropa que produce Procter & Gamble son Cheer y Tide

Esto crea barreras de entrada para las empresas competidoras. En ocasiones, una marca acompañante se introduce cuando los líderes de la empresa piensan que ofrecer el producto bajo el nombre de la marca actual puede afectar negativamente el programa de marketing general

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La empresa introdujo estas marcas acompañantes para atraer mercados en los que la marca principal no estaba llegando a los clientes

marca acompañante P&G

¿porque utilizarla?

Las empresas que operan en mercados de artículos de lujo a menudo usan esta estrategia para competir en los mercados de bajo costo. También se emplea en la expansión internacional. Por ejemplo, Procter & Gamble vende el detergente para ropa Ariel en América Latina, Asia, Europa, el Medio Oriente y África, pero no en América del Norte

¿CÓMO UTILIZARLO?

• Una marca premium que ofrece alta calidad a un precio superior. • Una o más marcas de "valor" que ofrecen una calidad ligeramente inferior o un conjunto diferente de beneficios por un precio más bajo.

Hay una serie de ventajas al desarrollar una marca de flanker

MARCA ACOMPAÑANTE

• Obtenga más espacio en los estantes para la empresa• Capture "cambiadores de marca" ofreciendo varias marcas.• Desarrolle entusiasmo dentro de la empresa monitoreando las cifras de ventas de las diferentes marcas• Proteger a la empresa: dar a un producto su propio nombre único significa que no se asociará fácilmente con la marca existente. Esto reduce el riesgo para la marca y / o empresa existente si el producto falla. • Las empresas con un producto existente de alta calidad pueden introducir marcas de menor calidad sin diluir sus marcas de alta calidad

• Farmland comercializa tres jamones de marca independientes: Carando, Farmland y Ohse.
• Carando es un producto premium
• Farmland son más intermedios
• Ohse es un producto de valor: su menor nivel de calidad se refleja en su precio de ganga.
• No pierden el respeto por la calidad de los productos de la marca Carando o Farmland debido a la menor calidad de los productos Ohse porque no existe una conexión clara entre las tres marcas.

EJEMPLO:

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• ¿Cómo afectará la nueva marca a mis marcas existentes?

• ¿Cómo afectará la nueva marca a las marcas de la competencia?

• ¿Son creíbles estas nuevas cualidades?

¿Se puede cambiar mi marca existente lo suficiente como para que una nueva marca tenga cualidades únicas que atraigan a un grupo separado de consumidores?

¿Funcionará la marca de flanker para ti?

POR TU ATENCION

MUCHAS GRACIAS