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ESTUDIO DE CASO DE LA IMPORTANCIA DEL SIGNO DISTINTIVO COMO ESTRATEGIA PARA CREAR PRODUCTOS INSTITUCIONALES.

Catherine Lopera Estrada, Juan David Henao Santa, Iván Darío Rojas Arenas.
Institución Universitaria Pascual Bravo
Medellin, Colombia

INTRODUCCIÓN

METODOLOGIA

RESULTADOS

CONCLUSIÓN

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

En el presente informe se abordan conceptos relacionados con el diseño gráfico, para conocer un signo distintivo y los tipos de signos existentes, con el objetivo de establecer cuál de estos tienen mayor relevancia para el trabajo a realizar. Al estudiar estos tipos se encuentra que una marca, es el vínculo entre la empresa y el cliente, por esto las empresas deben hacer grandes esfuerzos para crear y mantener una identidad de marca.

Para mantener esta imagen deberá identificar qué tipo de logotipo y características le permitirá competir en el mercado. Esta imagen debe ir relacionada con la psicología del color y el marketing emocional, que buscan darle importancia a la relación que tienen las decisiones del ser humano con lo que ven.

La Institución Universitaria Pascual Bravo cuenta con un manual de identidad corporativa, es por esto por lo que se realiza un estudio de características encontradas en la misma y en los canales de la institución, para identificar elementos que se podrían utilizar en una submarca de esta. Es por esto que se formula la siguiente pregunta de investigación ¿Como desarrollar una marca institucional como estrategia para la venta de productos creados derivados de un laboratorio académico?

La finalidad de esta encuesta es conocer la percepción visual, asociada al signo de la Institución Universitaria Pascual Bravo (IUPB), que permita recopilar información para identificar el enfoque que debería tener la marca a signo distintivo, es por esto por lo que se realizó una encuesta compuesta por 5 preguntas asociadas a las características de una marca.


Se buscó conocer que perspectiva tenía la comunidad de la IUPB frente a nombres para una marca, colores institucionales y logos. Dando como resultado que el nombre con el que se sintieron identificados fuera Pascualino con 18 votos de 47, utilizando los colores establecidos dentro del manual de identidad.


Es importante generar un signo distintivo que esté enlazado con la Institución Universitaria Pascual Bravo, sus signos y como la comunidad conformada por docentes, estudiantes y administrativos la perciben.


Con esta exploración se busca crear un signo distintivo que permita ofertar un producto al mercado

C. rincón Ruiz (2016) Psicología del color, su importancia e influencia en la decisión de compra del consumidor.

Recuperado en abril del 2021 de: https://repository.unimilitar.edu.co/handle/10654/15434
Marulanda, Walter Castañeda Villa Carmona, Gustavo A. (2018) Color como signo. Recuperado en abril del 2021 de:
https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/view/2649/2446
L.edgar salas (2017) El logotipo como inversión corporativa. Recuperado en abril del 2021 de:
https://www.eumed.net/rev/caribe/2017/12/logotipo-inversion-corporativa.html

Consulta bibliografia completa aqui

El signo distintivo surge como una necesidad para desarrollar una propuesta de marca que permita ofertar un producto derivado de la producción de los laboratorios de la IUPB a los diferentes posibles clientes o mercados objetivos, a través de éste será posible reconocer la capacidad de la institución para producir diferentes productos asociados a una marca comercial, es por esto que se desarrollaron diferentes instrumentos relacionados con lo cualitativo tales como revisión de fuentes bibliográficas.

Además, se realizó una recolección de tipo cuantitativa, por medio de una encuesta con el fin de respaldar la imagen corporativa de la marca propuesta, también se propuso utilizar la metodología del Design Thinking aplicado sus 5 fases.

Elaboración propia basada en la metodología de Design Thinking de Tim Brown. (Instituto de Diseño de Standford).