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PUBLICIDAD

Finalidad

Temática

Destinatarios

Recursos léxicos

Recursos estilísticos

Sonido

Color

Eslogan

Soportes

Ventajas einconvenientes

Preguntas

Textos

Los textos publicitariospueden ser: 1.Descriptivos.Pueden centrarse en las cualidades del producto o en las partes de que se compone. 2.Explicativos. Intentan hacer comprender una cosa, transmitir un conocimiento. 3.Narrativos. Relatan unas acciones entremezclando diálogos y descripciones. 4.Argumentativos. Aportan razones o argumentos sobre un tema para convencernos de una idea. 5.Dialogados. Presentan un intercambio de intervenciones entre dos o más personajes. Se emplean sobre todo en la radio.

Persuadir o convencer para:Comprar productos o servicios. Ej. Comprar un libro.Concienciar y fomentar. Ej. Usar transporte público.

Suele centrarse en un público determinado:Escolares.Mayores.Docentes.Clase política....

p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Helvetica Neue'} li.li1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Helvetica Neue'} span.s1 {font: 10.0px Menlo} ul.ul1 {list-style-type: disc} RECURSOS LÉXICOS:Expresiones coloquiales: Hasta en la sopa; al loro; echar una mano; enróllate con…Alteración de expresiones o frases hechas: Si bebes,… yo conduzco; en la punta de la nariz; la noche en negro.Términos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio.Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural)Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de cologne.Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante.Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque tú eres joven, Busque, compare y…Preguntas, exclamaciones e interjecciones: ¿Eh? ¡Y sólo cuesta...!Imperativos: Señora, cambie a XX y notará la diferencia.Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico.Frases sugerentes:Exotismo: El frescor salvaje de los limones del Caribe.Sensualidad: Una caricia para tu piel.Libertad: Deja a tus cabellos vivir en libertad,...Rimas (consonante o asonante): Del Caserío me fío.

p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Helvetica Neue'} li.li1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Helvetica Neue'} span.s1 {font: 10.0px Menlo} ul.ul1 {list-style-type: disc} RECURSOS ESTILÍSTICOS:Metáfora: Opel Corsa. Músculos de acero.Aliteración (repetición de sonidos en una misma frase): Un Martini invita a vivir.Onomatopeya: CREKS que hacen crec.Interrogación retórica: ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa).Hipérbole: El mejor sonido jamás creado para un televisor (Bang &Olufsen).Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño.Antítesis: Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño.Enumeración: Yo ayudo. Yo cuido. Yo perfecciono. Tú sientes. BMW.

Eslogan: frase corta, impactante y memorable.

La música y efectos sonoros son fundamentales para la publicidad.Hoy en día existen muchos recursos de audio y algunos con ciertas libertades de derechos de autor. Os dejamos los siguientes recursos:Bensound.Recopilación de enlaces para realizar búsquedas de sonidos e imágenes libres con licencia CC para poder ser usados en nuestros propios trabajos y proyectos (Marpi).

En publicidad se juega con los valores expresivos del color:Rojo: pasión, peligro, vida, impulsividad, juventud, entusiasmo…Azul: confianza, limpieza, frescor…Blanco: inocencia, limpieza, pureza…Negro: muerte, tristeza, seriedad, lujo, elegancia…Fuertes (rojo, naranja, amarillo): infancia.Suaves (blanco, rosa, beige, gris): sofisticación.Oscuros: masculino y mayores.Fríos (azul, verde, morado) y rojo azulado: femenino.Violeta y púrpura: lujo.Ocre, naranja, amarillo y rojo: alimentación.

Los soportes publicitarios pueden serPeriódicos y revistas.Exterior: carteles, rótulos...Radio.Televisión y cine.Internet.

Existen posibles ventajas e inconvenientes de la publicidad:Ventajas:Las posibilidades online la hace más accesible,interactiva, medible y para un perfil concreto.Da a conocer productos y servicios.Enseña una manera eficiente de comunicar.Invita a la acción.Generaempleos en la comercialización, producción y distribución.Financia los medios de comunicación, servicios públicos (bicicletas públicas)…Puede transmitirvalores positivos.…Inconvenientes:Puede transmitirvalores negativos: consumismo irresponsable, mujer objeto, etc.Se basa en un crecimiento insostenible.Fomenta lainsatisfacción y desigualdad social creando necesidades irreales.Pueden limitar laindependencia de los medios de comunicación.Tradicionalmente no ha estado pensada para el pequeño comercio.No hay garantías de que funcione.Puede ser intrusiva.Genera desconfianza.Existe una saturación de estímulos.…

Dejamos algunas preguntas para la reflexión de la publicidad:¿Para qué sirve la publicidad?¿Dónde se puede ver la publicidad?¿Cuáles son las ventajas e inconvenientes de la publicidad?Describe un anuncio que te ha gustado o llamado la atención.Explica un anuncio que te has inventado.¿Que es el “boca a boca”?¿Qué es la publicidad engañosa, bulo o “fake news”? ¿Greenwashing? ¿Click Baiting?¿Para qué sirven las asociaciones de consumidores?

Lostextos publicitariospueden ser: 1.Descriptivos. Pueden centrarse en las cualidades del producto o en las partes de que se compone. 2.Explicativos. Intentan hacer comprender una cosa, transmitir un conocimiento. 3.Narrativos. Relatan unas acciones entremezclando diálogos y descripciones. 4.Argumentativos. Aportan razones o argumentos sobre un tema para convencernos de una idea. 5.Dialogados. Presentan un intercambio de intervenciones entre dos o más personajes. Se emplean sobre todo en la radio.

Soportes

Recursos

Imágentes en letras

Aliteración

Anáfora

Tipografía diferente

Antifrasis

Expresiones coloquiales

Antítesis

Alteración de expresiones

Tecnicismos o inventados

Caligrama

Parequesis

Juegos de palabras

Erotema

Modernidad y novedad

Singularidad

Eufemismo

Naturalidad y autenticidad

Hipérbaton

Superlativos

Hipérbole

Tratamiento

Humorismo

Metáfora

Interjecciones

Onomatopeya

Imperativos

Oxímoron

Adjetivos

Frases sugerentes

Prosopopeya

Rimas

Extranjerismos

Elipsis

1.Aliteración. Repetición de sonidos en una misma frase. Ej.Un Martini invita a vivir.

2.Anáfora. Repetición de una o varias palabras al principio de una serie de versos u oraciones. Ej. Canta, canta, hay que alegrarse.

3.Antifrasis. Muestra lo contrario de lo que se afirma o quiere decir. Ej. Si quieres perderte, no lo compres.

4.Antítesis. Consiste en contraponer en término, frase, idea y/o imagen frente a otra de significado opuesto.Ej. Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño.

5.Caligrama. Composición en la que la tipografía intenta representar el contenido del poema.

6.Derivación o Parequesis. Uso de varias palabras con la misma raíz en una frase. En imagen, uso de varios elementos visuales con la misma base.

7.Elipsis. Supresión de algún término de la oración, que aunque sea necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto.

8.Interrogación retórica o erotema. Consiste en realizar una pregunta sin esperar una respuesta. Ej. ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa).

9.Eufemismo. Habilidad de decir algo sin decirlo en realidad. Ej.

10.Hipérbaton. Alteración del orden sintáctico que se considera habitual y lógico de las palabras de una oración.

11.Hipérbole. Consiste en aumentar o disminuir excesivamente aquello de lo que se habla. Ej.El mejor sonido jamás creado para un televisor (Bang &Olufsen).

12.Humorismo. Enjuiciar, comentar la realidad, resaltando el lado cómico, risueño o ridículo de las cosas.

13.Metáfora. Una sustitución para aumentar el valor percibido de un producto. Ej.Opel Corsa. Músculos de acero.

14.Onomatopeya. Imitación lingüística o representación de un sonido natural o de otro acto acústico no discursivo.Ej. CREKS que hacen crec.

15.Oxímoron. Una contradicción cominando dos palabras o expresiones de significado opuestos que dan lugar a un sentido nuevo.

16.Prosopopeya. Consiste en atribuir a los seres inanimados o abstractos características y cualidades propias de los seres animados.

Alterar letras con imágenes: La “i” es una vela.

Tamaño desigual de letras: impKBle.

Expresiones coloquiales: Hasta en la sopa.

Alteración de expresiones o frases hechas: Si bebes,… yo conduzco.

Términos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio.

Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural).

Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de cologne.

Modernidad y novedad: nuevo, actual, al día, lo último…

Singularidad: único, distinguido, refinado, diferente, personal…

Naturalidad y autenticidad: natural, auténtico, puro, sano…

Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante.

Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted):Porque tú eres joven. Busque, compare y…

Preguntas, exclamaciones e interjecciones: ¿Eh? ¡Y sólo cuesta…!

Imperativos: Señora, cambie a XX y notará la diferencia.

Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico.

Frases sugerentes:– Exotismo: El frescor salvaje de los limones del Caribe.– Sensualidad: Una caricia para tu piel.– Libertad: Deja a tus cabellos vivir en libertad.

Rimas (consonante o asonante): Del Caserío me fío.

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