La publicité aux Etats-Unis VS en France

Pub et sport

Pub et médicaments

Pub et classes sociales

Emballage des produits

Particularités

Similitudes

Les Américains se sont habitués à des stratégies marketing que l’on considérera comme étant offensives, envahissantes et intrusives en France. Les diffusions sportives en sont un excellent exemple : chaque arrêt (même en dehors des mi-temps), est une occasion pour lancer un spot publicitaire. Chaque statistique est sponsorisée. https://www.youtube.com/watch?v=NyVFhvvYrT4 https://www.youtube.com/watch?v=6N--xDiqndY

En France, la publicité est généralement limitée à la mi-temps, avec quelques logos relativement discrets pendant le jeu (sans compter les panneaux publicitaires du stade). https://www.youtube.com/watch?v=sp-o1quhi3s

Aux Etats-Unis, c’est un marché juteux et florissant. https://www.youtube.com/watch?v=8koY5utXY0o https://www.youtube.com/watch?v=Pugg7X8QuCQ

Dans la majorité des pays de l’Union européenne, les médicaments délivrés sur ordonnance ne peuvent pas faire l’objet d’une publicité. https://www.youtube.com/watch?v=sSq3Ubra30I

Les publicités jouent plus volontiers sur les aspirations de classe des consommateurs aux Etats-Unis. La richesse, la réussite et le succès sont relativement mis en avant au sein de certaines publicités. Il n’est pas rare de voir un produit ou un service explicitement rattaché à une classe sociale supérieure ou à un certain niveau de richesse. https://www.youtube.com/watch?v=PLUwmnPJIGk https://www.youtube.com/watch?v=vQfBygPqurE

En France, on ne parlera pas de classes sociales et on ne rattachera pas un produit à une classe sociale en particulier. En effet, ce silence permettra de ne pas engendrer des tensions au sein de la population.

Les emballages sont souvent chargés d’informations, ils sont colorés, attractifs et parfois même ludiques. Tout est mis en place pour attirer le consommateur et le faire acheter le produit. Au niveau des quantités, les emballages contiennent généralement une quantité de produits plus élevée qu'en France, en Europe. Cela a d'ailleurs tendance à impressionner les touristes européens lors de leur séjour aux Etats-Unis.

En France, le packaging est de plus en plus minimaliste depuis quelques années. De plus, le client va également tenir compte du Nutri-Score, de la provenance, des ingrédients, etc.

Les publicités sont moins « douces », moins abstraites et moins imagées. Le son est généralement plus fort, et les dialogues peuvent être perçus comme étant stéréotypés, voire franchement « scolaires ». Aux Etats-Unis, les consommateurs sont peut-être plus sensibles à l’origine des produits non-américains. Une marque française qui propose du vin, du fromage ou du pain aura plus de chances de briller rapidement. C’est cliché, mais c’est comme ça ! La gastronomie française, l’ingénierie allemande ou encore l’horlogerie suisse sont des classiques au pays de l’Oncle Sam. https://www.youtube.com/watch?v=Ol8QM6eZx9Q https://www.youtube.com/watch?v=2LQd8bidr0c https://www.youtube.com/watch?v=G-T3qKl6y-c

Aux Etats-Unis comme en France, les consommateurs ont une bonne image des entreprises qui ont des liens forts avec le territoire local, qui proposent des produits « responsables » et qui montrent une certaine éthique dans leurs méthodes d’approvisionnement et de production.