LOS TEXTOS PUBLICITARIOS. 3º ESO

3º ESO LENGUA CASTELLANA Y LITERATURA

LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

La publicidad es aquel medio que intenta persuadir a los lectores para que consuman un producto o un servicio, o para que adquieran unas determinadas conductas. Los textos publicitarios tratan de influir en los sentimientos del receptor, lo que se logra al asociar el producto con valores que se consideran positivos socialmente: la tecnología, la belleza, el deporte, la diversión, la seguridad, el ahorro.

1. DEFINICIÓN

Ateniendo a su finalidad, los textos publicitarios se clasifican en:

1. PUBLICIDAD COMERCIAL. Pretende dar a conocer un producto o un servicio, y atraer a sus posibles consumidores.
2. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL. Es la que dirigen las administraciones públicas a los ciudadanos para informar, fomentar una conducta o mejorar una imagen.
3. PUBLICIDAD POLÍTICA. Está destinada a que los receptores se adhieran a una ideología o a un partido político concreto.
4. PUBLICIDAD DE LAS ASOCIACIONES Y ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES. Persiguen despertar la conciencia de los receptores y buscar su colaboración en una causa que se considera necesaria para un bien social.

2. CLASIFICACIÓN DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

Por regla general, el texto publicitario impreso debe estar formado por 4 elementos:

1. EL TITULAR. Texto colocado en una parte visible del anuncio (puede ir en la parte superior o central), con el fin de captar la atención del consumidor, al mismo tiempo que identifica el producto.
2. LA IMAGEN. Se trata de una imagen estática que por regla general intenta también captar la atención y mostrar el producto.
3. EL CUERPO DEL TEXTO. Mediante un lenguaje escrito, se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo que da detalles sobre las características del producto.
4. ELEMENTOS DE LA FIRMA. Estos elementos son:
5. La marca del producto y el nombre de la empresa.
6. El logotipo. Este elemento asegura un reconocimiento rápido y directo del producto anunciado y de una marca corporativa que lo avala.
7. El eslogan. Texto breve, ocurrente y pegadizo, que se queda fijado en la memoria de los consumidores, de modo que, gracias a él, el producto queda identificado y siempre recordado.

3. ESTRUCTURA DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS.

Ejemplo de texto publicitario impreso

ANUNCIO DE LIMÓN & NADA

Ejemplo de texto publicitario audiovisual.

Las principales características de los textos publicitarios son las siguientes:

1. El carácter argumentativo. Apelación de los sentimientos del receptor a través de un lenguaje connotativo.
2. Uso de recursos expresivos propios de la función poética (rima, anáfora, paralelismo, hipérbole, personificación, juego de palabras…
3. Presencia del receptor en segunda persona del singular y de fórmulas imperativas.
4. Utilización de frases hechas, extranjerismos, coloquialismos, nuevas creaciones léxicas.

4. EL LENGUAJE DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS.

Ejemplos de textos publicitarios.

Pure XS de Paco Rabanne

Ejemplos de textos publicitarios