Analyser une publicité

Analyser une publicite

Le corpus de la synthèse peut proposer une campagne de communication, l'ecriture personnelle s'appuyer sur des oeuvres.Dès lors, comment étudier ces images si particulières ? Voici la méthode.

Analysez les composantes

Toute affiche s'articule à partir de trois données : le produit, la marque, le message (la promesse)Il faut identifier les commanditaire, repérer la nature et identifier le slogan

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Décrire pour mieux connaitre

Une image publicitaire est une mise en scène (sauf rares exceptions). Il faut la décrire : décor, objets, personnages)A ceci s'ajoute la composition de l'ensenble : cadrage, plans, jeux de lumières, codes graphiques...

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decrypter l'argumentation et les systèmes de valeurs

L'image publicitaire repose sur une connotation qui vise à guider le lecteur vers un sens dicté (stratégie).Il existe ainsi plusieurs ressorts argumentatifs (moyens mis en oeuvre : glorification, personnage médiateur, héros auquel le lecteur s'identifie, référence, idéalisation, transposition dans l'imaginaire, etc)

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M. Foyer

Culture générale et expression en BTS

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L'esprit critique

Si il faut chercher des choses précises pour dépasser les évidences. Le langage publicitaire mache le travail d'analyse pour proposer une lecture souvent rapide et efficace. Identifiez bien les mécanismes par lequels ont vous "manipule"

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La pub, Ca s'apprend

Rien ne remplace des connaissances bien établies sur tous les ressorts des communiquants, en évolution constante. Cernez bien l'usage du rapport texte image, les proportions et les couleurs de l'affiche. Décelez avec votre culture la variété des signes.

La pub : des systèmes de valeurs

Pas d'analyse d'oeuvre sans un minimum de savoirs sur le contexte de création : vie de l'artiste, mouvements culturels et artistique, sources d'insipration références. Bien penser à l'enjeu si délicat de la singularité : aucune originalité sans connaissances.

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Principes directeurs

M. Foyer

Culture générale et expression en BTS

L'esprit critique

Si il faut chercher des choses précises pour dépasser les évidences. Le langage publicitaire mache le travail d'analyse pour proposer une lecture souvent rapide et efficace. Identifiez bien les mécanismes par lequels ont vous "manipule"

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La pub, Ca s'apprend

Rien ne remplace des connaissances bien établies sur tous les ressorts des communiquants, en évolution constante. Cernez bien l'usage du rapport texte image, les proportions et les couleurs de l'affiche. Décelez avec votre culture la variété des signes.

La pub : des systèmes de valeurs

Il faut connaître les principaux système de valeurs par lesquels la publicité "attrappe le consommateur". Le sens global, l'humour même, ne sont pas suffisants pour nous pousser à l'achat.

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Principes directeurs

M. Foyer

Culture générale et expression en BTS

Analyser une oeuvre d'art

Ce qui est visible

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Ce qu'on comprend

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Ouvertures possible

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Nature

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Lieu d'exposition

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Pointde vue

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Cadrage

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Famille d'oeuvres

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Techniques

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Support

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Couleurs et style

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Par rapport à la date

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Par rapport à l'auteur

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Par rapport au titre

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Vers d'autres artistes

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Réponses au questionnement

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Et qui est donné

Et qui est représenté

Et qui compose l'image sur le plan plastique

Date, auteur, titre

Technique et format

Plans

Matières et matériaux

Lumières

Composition

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Par rapport à la technique

3

2

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Synthèse des idées

M. Foyer

Culture générale et expression en BTS

Marcel Gromaire, "La guerre", 1925, Musée d'art moderne de la ville de Paris.

René Magritte, "Entr'act", 1928, Collection privée

Alain Jacquet, "Camouflage Botticelli", 1963