Reklama w oparciu o strony wymienione na poszczególnych slajdach :)

Reklama

Podziękowanie

Ocena reklamy

Analiza

Środki pozajęzykowe

Środki językowe

Monteskiusz

Perswazja a manipulacja

Fakt, opinia...

Ćwiczenie

Definicja

Funkcje

Rodzaje

Spis treści

DEFINICJA

Reklama (z łac. reclamo, reclamare ‘odzew’; re 'w tył, znów, naprzeciw’ i clamo, clamare ‘wołać’) – informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np. promowanie marki).pl.wikipedia.org

Funkcje

- informacyjna, związana z poinformowaniem potencjalnych nabywców o produkcie, ich cenie zakupu, miejscach jego sprzedawania. Funkcja ta dotyczyć będzie także przekazania informacji klientowi o cechach produktu, warunkach sprzedaży i innych szczegółach; - wspierająca, powiązana z kształceniem postaw nabywców. Jest to zespół działań, które mają wywierać określony wpływ na zachowania i preferencje klienta. Jest ona funkcją poboczną i wtórną w kontekście funkcji informacyjnej - ma przede wszystkim za zadanie przekonywać i przypominać o usługach i produktach klientowi, który już raz z nich skorzystał; - edukacyjna (edukującą klienta), która ma na celu nauczenie i uświadomienia potencjalnego klienta o korzyściach płynących z zastosowania określonego produktu. Produkt, który korzysta z reklamy z wykorzystaniem funkcji edukacyjnej, będzie charakteryzował się nie tylko spełnianiem potrzeby klienta, ale także będzie posiadał inne korzyści z jego posiadania (np. wysoką wytrzymałość, uniwersalność, energooszczędność itd.); - konkurencyjna - czyli forma odpowiedzi na komunikaty wysyłane przez firmy konkurencyjne. Taka reklama nastawiona jest na swoistą "konfrontację", która ma nie tylko zwiększyć obroty firmy wydającej taki komunikat, ale także spowolnić i utrudnić kampanię reklamową oponentów z tej samej branży.flstrefa.pl

reklama internetowa – oddziałuje na internautów; najczęściej wyróżniamy takie reklamy online jak: witryna internetowa, reklama w wyszukiwarkach internetowych, reklama na portalach społecznościowych, marketing szeptany (reklama na forach internetowych), reklama w artykułach sponsorowanych i reklama na blogach, kampanie mailingowe;reklama telewizyjna (np. telewizyjny spot reklamowy lub tzw. billboard);reklama prasowa;reklama radiowa; billboard;reklama tranzytowa - nośnikami są środki komunikacji: autobusy, busy, taksówki, samochody prywatne czy też specjalne samochody reklamowe; reklama mobilna; reklama ambientowa - wszelkie formy reklamy niestandardowej;reklama zewnętrzna – (reklama projektowana na szkle, plexi, dibond, pcv, drewnie, plastiku oraz wszelkich innych fizycznych nośnikach);spam.pl.wikipedia.org

Rodzaje:

Rodzaje

Fakt, opinia, perswazja, manipulacja

Manipulacja - wykorzystywanie jakichś okoliczności, naginanie lub przeinaczanie faktów w celu udowodnienia swoich racji lub wpływania na cudze poglądy i zachowania. PWN

Opinia - przekonanie o czymś, pogląd na jakąś sprawę. PWN

Perswazja - namawianie do czegoś lub odradzanie czegoś z przytoczeniem odpowiednich argumentów. PWN

Fakt - to, co zaszło lub zachodzi w rzeczywistości. PWN

zygmuntmakolumne.wordpress.com

Perswazja a manipulacja

Monteskiusz

Kto chce rządzić ludźmi, nie powinien gnać ich przed sobą, lecz sprawić, żeby podążali za nim

Środki językowe w reklamie:

-określenia o dodatnim zabarwieniu, które sugerują wyjątkowość reklamowanego produktu. Słownictwo nacechowane emocjonalnie;- używanie takich słów jak: super, ekstra;- odwoływanie się do powszechnie uznawanych wartości, np. miłości czy patriotyzmu - np. To najlepsze dla twojego dziecka!;

-wykorzystywanie znanych z literatury czy filmów słownych cytatów;-stosowanie zaimków dzierżawczych oraz czasowników w 2 osobie, np. Zasmakuj (...), Ten niesamowity krem doda Twojej twarzy blasku...;- zdania pytające - np. Czy kupiłeś już...?

- wykrzyknienia;- przymiotniki i przysłówki w stopniu wyższym i najwyższym, np. najlepsza pralka w mieście;- korzystanie z przenośni czy związków frazeologicznych, np. Dostaniesz kota na punkcie tej skakanki;- zabawa znaczeniem (dosłownym i przenośnym) słów, np. Z Kasią ci się upiecze;

- wykorzystanie koloru;- angażowanie do reklamy sławnych/ znanych ludzi;- chwytliwa muzyka;- gra z widzem - aluzje, dwuznaczność sytuacji, zburzenie czwartej ściany;- humor.

Pozajęzykowe środki perswazyjne:

Co przedstawia reklama?Do kupna jakiego produktu zachęca reklama?Do jakich uczuć nawiązuje reklama?Jakich środków używa?

Analiza

Na podstawie scenariusza p. ALiny Popiel

- promowanie niezdrowych produktów;- zakłamanie rzeczywistości, np. napij się produktu X, a będziesz się wspaniale bawił;- manipulowanie;- wszechobecność reklam;- półprawdy, przemilczenia;- kreowanie fałszywego, wyidealizowanego obrazu świata;- wiele obietnic, mało rzetelnych informacji o jakości produktu.

- promowanie nowych, w założeniu dobrych produktów;.- zwiększa popyt i podaż;- wspieranie akcji charytatywnych;- reklamy społeczne zwracają uwagę na istotne problemy społeczne.

Negatywna

Pozytywna

Ocena reklamy

Dziękuję!