EMI M1 S4 - Repérer publicités cachées Youtube

Repérer les publicités cachées sur Youtube

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R.Sabalo - Equipe numérique DSDEN 64

Les activités suivantes vont t'aider à : – Repérer et identifier les publicités cachées dans les vidéos sur Internet – Développer et adopter une attitude critique face aux messages publicitaires – Décrypter une stratégie de publicité mettant en scène une personnalité connue

Quels sont les objectifs de cette séance ?

1. Repérer la publicité cachée, et la mention « communication commerciale »2. Découvrir la notion de placement de produit3. Est-ce que Youtubeur, c'est un métier ?4. Comprendre l’influence des célébrités dans la publicité

Voici les étapes de cette séance :

Regardons cette vidéo :

1. Repérer la publicité cachée et la mention « communication commerciale »

La mention « communication commerciale » est obligatoire du point de vue de la loi. Cependant, la mention est souvent discrète. De plus, les youtubeurs ne respectent pas toujours cette obligation.

2. Découvrir la notion de placement de produit

Lorsque que les youtubeurs ne respectent pas cette obligation, on appelle cela du placement de produit

Le placement de produit est une technique de publicité qui consiste à faire apparaitre un objet ou une marque dans une vidéo. C’est de la publicité ! On trouve depuis longtemps du placement de produit dans les films ou dans les séries -->

Les vidéos commerciales qui ne ressemblent pas à des publicités sont plus efficaces car on se laisse influencer sans s'en rendre compte !

Connais-tu Swan et Néo ?

Ce sont deux enfants qui sont mis en scène par leur maman sur une chaine Youtube.Penses-tu qu'ils pratiquent le placement de produit ? Clique ici -->

Compte combien de fois le nom du produit présenté apparait sur l’image ! Moi, j’ai compté -->

Lorsque l'on regarde de plus près la chaine de Swan et Néo, on se rend compte que leurs vidéos ne sont pas si extraordinaires... Elles se basent uniquement sur le placement de produits et sur l'accumumation exagérée de produits ou d'objets. Et pourtant, ils ont beaucoup d'abonnés...

Regarde ici --> ici --> ici --> et là -->

Fais-toi ta propre idée !

Sais-tu pourquoi les marques préfèrent faire de la publicité auprès des enfants ? -- >

18 fois !!

Les annonceurs les marques préfèrent faire de la publicité auprès des enfants ... … parce que les enfants se méfient moins de la publicité et … parce que leur rôle de prescripteurs en matière d’achat dans les familles est reconnu ! (Les enfants ont des tactiques efficaces pour parvenir à convaincre leurs parents d'acheter quelque chose... ) Méfie-toi, tu es la cible des publicitaires !

Youtube permet à certaines personnes d'être connues, Mais est-ce que ces youtubeurs parviennent à vivre grâce à leurs vidéos ?

3. Est-ce que Youtubeur, c'est un métier ?

Regarde la vidéo ci-contre pour répondre aux questions :

- Quelle est la force des youtubeurs ? - Pourquoi les youtubeurs font-ils de la publicité dans leurs vidéos ?- Qu’est-ce qu’un MCN ?(MCN = Media/Multi Channel Network)

- Quelle est la force des youtubeurs ? - Pourquoi les youtubeurs font-ils de la publicité dans leurs vidéos ?- Qu’est-ce qu’un MCN ? (MCN = Media/Multi Channel Network)

Alors, qu'en penses-tu ?

(Clique pour écouter les réponses)C

Les MCN travaillent en réseaux. Ce sont de véritables professionnels -->

Si tu le souhaites, d'autres infos sur les chaines Youtube -->

4. Comprendre l’influence des célébrités dans la publicité

Regarde la vidéo ci-contre pour répondre aux questions :

- Connais-tu cette chanteuse ? - Comment appelle-t-on ce type de vidéo ? - Sur quel site est diffusé le clip ? - Sur quelle chaine est diffusé le clip ? Comment le sais-tu ?--

Vérifions tes réponses (clique sur la vidéo) :

A toi de vérifier si tu sais repérer ces informations ! Télécharge la fiche à compléter ci-contre -->

L'interface Youtube :

As-tu réussi à compléter la fiche ?Vérifions tes réponses ensemble sur la page suivante --> --

Nous venons de voir que l'on trouve des vidéos sur le site Youtube, mais également beaucoup d'informations qui concernent ces vidéos, et qui peuvent aider à repérer les publicités cachées.

( Si tu n'as pas d'imprimante, note tes réponses sur un brouillon )

L'interface Youtube :

4. Comprendre l’influence des célébrités dans la publicité (suite)

Regardons ensemble une autre vidéo d'une chanson de Louane :

Nous avons regardé une vidéo de Louane et vu que l'on trouve sur Youtube des informations liées aux vidéos.

5. Les bonnes pratiques pour ne pas se faire avoir !

(Clique dans les cases pour choisir les mots, puis clique sur le bouton bleu en bas à droite pour vérifier tes réponses)

Repérer les publicités cachées sur Youtube

Bravo ! et merci pour ta participation !

Nous voici à la fin de la séance :