Esprit Critique Robert Lasneau

Pourquoi la pub NO LOGO de McDo fonctionne t-elle si bien ?

Parce qu'elle ressemble à ça !

Parce c'est dans notre culture... Mais au fait, ça marche avec d'autres marques ?

Parce que cette pub nous a inspiré !

Mais dans nos assiettes, il y a...

Parce que pour nous, McDo ça représente...

Parce que même la presse en a parlé

Nos sources

Parce que McDo a eu le temps de s'imposer

Nos conclusions

« McDonald's se paie le luxe de n'apposer ni logo ni signature sur sa dernière campagne publicitaire. » Un luxe. Voilà en substance ce que retient la presse de cette campagne No Logo de la chaîne de fast food américaine. Ce luxe, c'est quelque chose que la grande majorité des autres marques, même puissantes, ne pourrait se permettre : ne faire apparaître ni nom, ni slogan sur leurs publicités. « L'imaginaire commun se charge d'office d'affecter ces différents produits au géant de la restauration rapide » signale Gentside. « MacDo » a tellement intégré notre culture que ses produits, pourtant génériques, (des frites, des hamburgers, des glaces…) sont immédiatement associés à cette marque, et pas à une autre. Un tour de force réalisé par l'agence TWBA Paris, « partenaire de longue date » qui voulait montrer que « ces produits font à eux seuls office de signature. Il n'était pas besoin d'en rajouter » comme l'explique David Leclabard, directeur général de l'agence au Figaro. Le luxe, c'est également de pouvoir se permettre ce genre d'audace. « Communiquer sans logo ni signature pouvait être perçu comme un signe d'arrogance de la marque. Après réflexion, nous avons décidé d'y aller en faisant le pari du jeu relationnel avec le consommateur », confie Nawfal Trabelsi, chargé du marketing de MacDonald's France aux Échos. Un pari gagnant : cette campagne s'est vue remporter le prix Effie 2014, récompense parmi les plus prestigieuses dans le milieu de la publicité et de la communication, qui valorise les annonceurs et leur agence sur la base de l’efficacité mesurée et prouvée de leur campagne de communication. La « No Logo » de « MacDo » a ainsi permis à la marque de bénéficier d'une hausse des ventes de ces produits phares justement – ceux de la campagne publicitaire donc – au moment de son lancement. Dernière preuve s'il en fallait une de l’efficacité de ces publicités en gros plan, sa longévité. Dévoilées pour la première fois en juillet 2013 dans toute la France, les photos de burgers, nuggets et sundaes s'affichent régulièrement depuis, en alternance avec d'autres campagnes de communication, qui, elles, valorisent plutôt les établissements, la diversité des publics (« Venez comme vous êtes ») et les qualités nutritionnelles et environnementales des produits. Le fast-food n'est donc pas prêt de céder de son leadership dans l'Hexagone, « son deuxième marché mondial après les États-Unis », selon le Figaro. Sources : lefigaro.fr, gentside.com, lesechos.fr

- Leur premier restaurant a été inauguré en 1940. - En 2013, 69 millions de clients mangeaient chaque jour à McDonald's. L'entreprise possède plus de 36 258 fast food. - En 2017 McDonald's gagne 21,6 milliard de dollars. - McDonald's a des restaurants dans 19 pays. - Il possède 32 000 restaurants et 400 000 salariés.

Cette campagne de publicité de McDonald's fonctionne pour plusieurs raisons : - sa simplicité ; - l'efficacité de son message ; - son universalité. Nous nous sommes demandé si cette forme de publicité pouvait fonctionner avec d'autres marques. Après avoir posé la question à des personnes du collège, nous avons constaté que toutes les marques ne sont pas immédiatement reconnaissables... Enfin, nous avons voulu fabriquer nos propres burgers dans des matériaux divers. Le pouvoir de suggestion de cette campagne étant avéré, nous avons fait des photos en en respectant l'identité visuelle.... Et ça marche ! Bertille, Amaury, Jean, Timéo, Mathilde, Cathleen, Audrey, Florane, Joris, Alexandre, 5è5 Collège Robert Lasneau (Vendôme, 41) Supervision T. Thierry et E. Roger

Pour nos recherches, nous avons utilisé les sources suivantes : - Wikipedia - Freepik - McDonald's France- TBWA Paris