Perfil consumidor de moda

PERFIL DEL CONSUMIDOR DE MODA

L.Nicolás Bemúdez Juncal

¿Cómo son?

Los perfiles de los usuarios nacen a partir de las vivencias, percepciones, estilos, actitudes expresiones y preferencias en actividades, espacios grupos, personas, profesiones, hobbies y tipos de comidas. Son los múltiples estímulos que nos ofrece la vida a medida que ella se desarrolla y nosotros vamos creciendo y evolucionando. Son entonces el grupo de elementos que al elegirlos y agruparlos de manera armónica determinan nuestras preferencias y son el reflejo de nuestro estilo de vida. Existen muchos tipos de consumidores de moda, normalmente se distinguen según su edad, sexo, poder adquisitivo...Podemos separarlos en varios grupos como por ejemplo consumidores de moda online y consumidores de moda físico (compran en tiendas físicas)...

CONSUMIDOR TRADICIONAL:

Su escala de valores es conservadora. • Es resistente al cambio • Mantienen su estilo a través del tiempo • Aficionado al pasado y su entorno • Pocas veces involucra conceptos innovadores y productos de moda. • El pasado es vital para ellos (real o inventado) • Sus gustos se enmarcan dentro de lo clásico • Busca siempre un sello de tradición y distinción. • Fiel a las marcas y a través de ellas busca estatus.

CONSUMIDORES ONLINE:

En la tienda online, la mayoría de compradores de moda siguen siendo mujeres (un 70%) y dentro del público femenino, las mujeres que tienen entre 16 y 29 años realizan el 54% de las compras. Por su parte, las mujeres de entre 30 y 44 años representan el 33% de las compras. En el caso de los hombres, la diferencia entre edades no es tan llamativa y las compras se dividen de la siguiente manera: el 26% entre los hombres de 16 a 29 años y el 24% entre los hombres de 30 a 44 años…

CONSUMIDOR CONTEMPORÁNEO:

Es versátil, mezclando elementos diferentes con facilidad.• No es víctima de la moda pero toma influencias para tener un toque actual en su apariencia. • La silueta es amplia, los cortes básicos y funcionales.Des-estructuración. • Prefiere los tonos neutros y básicos para mezclar entre si, los tonos de moda solo son acentos en el vestuario o en los accesorios. • Su apariencia personal es sana no destacada. • La vestimenta es limpia de accesorios, adornos, joyas y elementos llamativos.

CONSUMIDOR A LA MODA:

Atrevido buscando siempre la innovación. • No se acoge a ninguna silueta sino que crea la que considere lo haga sentirse y verse diferente. • Mezcla diseños y proporciones de silueta para determinar su propio estilo. • No puede sentirse repetido, debe ser único. • Las nuevas tecnologías, texturas, colores y estampados están siempre presentes como sello de moda.

CONSUMIDOR EXHIBICIONISTA:

Extravagante y bizarro. • No se apega a ninguna silueta y las mezcla de manera explosiva. • Colores abigarrados y no necesariamente estéticos. • Estampados, bordados y accesorios se mezclan de una manera particularmente armónica. •Innovadora pero extremadamente llamativa.

CONSUMIDOR ÉTNICO:

Es multicultural. • Mezcla la etnia con elementos innovadores para tener un look como tomado del pasado o de culturas lejanas. • Es básico en la silueta y los colores pero efectúa acentos importantes de color en los accesorios. • Son más importantes los accesorios que las prendas.