Informe Barlovento: Publicidad TV

LA PUBLICIDAD EN TV

Barlovento Comunicación realiza en su informe especial del mes de agosto un balance sobre la presión publicitaria en televisión durante el último año móvil, incluyendo la segmentación por campañas, anunciantes, grupos de productos, formatos y duración.

Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media

VISIÓN GLOBAL

ANUNCIANTES

SECTORES

CAMPAÑAS

CADENAS

FORMATOS

1

INFORME BARLOVENTO: AGOSTO 2017

VISIÓN GLOBAL

Ficha técnica:

• Periodo de análisis: 01/08/2016 a 25/07/2017
• Cadenas TTV
• Target Individuo 4+
• Ámbito PyB
• Consumo Lineal
• Total sistemas distribución

9,4 millones

de anuncios

9.500

campañas

4.400

anunciantes

176

grupos de productos

2,4 millones

grps' 20''

2

"PROCTER & GAMBLE ESPAÑA", el anunciante de mayor presión publicitaria, cosechando 81.300 grp's 20.

El spot más visto del año móvil corresponde al de Loterías y Apuestas del Estado (Telecinco- 15/11/2016) durante el partido de fútbol Inglaterra-España con 112 grp's 20.

"DENTIX/CLINICA DENTAL", la campaña de mayor presión publicitaria generando 29.000 grp's 20.

Telecinco y Antena3 obtiene el 38,8% de la presión publicitaria.

Los sectores de "Alimentación" y "Belleza" suponen el 29,6% de la presión publicitaria.

ANUNCIANTES

TOP 10 de los anunciantes de mayor presión publicitaria

• PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A.
• RECKITT BENCKISER HEALTHCARE S.A.
• RECKITT BENCKISER
• SOCIEDAD NESTLE,A.E.P.A.
• DANONE,S.A.
• MONDELEZ ESPAÑA SERVICES S.L.U
• CLINICA DENTAL DENTIX
• L'OREAL ESPAÑA
• EL CORTE INGLES,S.A.
• UNILEVER ESPAÑA,S.A.

Presencia de 4.400 anunciantes, los 10 primeros suman el 16,6% del total de la presión publicitaria.

El mes de diciembre es el de mayor presión publicitaria, acumulando 330.000 grp's 20''.

3

De los 176 productos diferentes registrados, "automóviles turismo" es el de mayor presión publicitaria con el 7% en el promedio del periodo analizado. En el mes de diciembre, "colonias y perfumes" alcanza el 14% del total de grp's 20 generados, en enero es "medicamentos" es el producto que alcanza mayor presión publicitaria con el 10% y en enero y diciembre es "internet" con el 6%.

SECTORES

Kantar Media cataloga 21 sectores diferentes. "Alimentación" es el de mayor presión publicitaria todos los meses, menos diciembre, mayo y julio donde "Belleza e Higiene" es el que logra más grp's 20.

1| ALIMENTACION: 16.3% 2| BELLEZA E HIGIENE: 13.3% 3| DISTRIBUCION Y RESTAURACION: 11.3% 4| AUTOMOCION: 7.2% 5| TELECOMUNICACIONES: 6.8% 6| FINANZAS Y SEGUROS: 6.4% 7| SALUD: 5.8% 8| SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS: 5.4% 9| CULTURA Y MEDIOS: 5.2% 10| BEBIDAS: 4% 11| LIMPIEZA: 3.4%

12| DEPORTES Y TIEMPO LIBRE: 3% 13| VARIOS: 2.9% 14| HOGAR: 2.7% 15| TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO: 1.5% 16| EQUIPOS DE OFICINA, COMERCIO: 1.3% 17| ENERGIA: 1.1% 18| OBJETOS PERSONALES: 1.1% 19| TEXTIL Y VESTIMENTA: 0.7% 20| CONSTRUCCION: 0.3% 21| INDUSTRIAL,MATERIALES DE TRABAJO: 0.2%

*Porcentaje del total grp's 20'' generados.

PRODUCTOS

4

CAMPAÑAS

5

1

El ránking de campañas publicitarias está encabezado por "Dentix" (1,2% del total de grp's 20), seguida de "Mutua Madrileña" (0,9%), "Jazztel" (0,8%), "Trivago" (0.8%) y Vodafone One" (0,5%). En el periodo analizado se registran 9.556 campañas publicitarias diferentes, siendo el mes de noviembre cuando más de ellas están activas, con un total de 2.670 campañas en televisión.

CADENAS

1

1

1

6

Kantar Media contabiliza 123 cadenas con presencia publicitaria. Telecinco y Antena3 acumulan el 38,8% de la presión publicitaria y en el recuento de las cinco primeras cadenas por grp's 20 el porcentaje alcanzado es del 61%.La Sexta y Cuatro empatan en la tercera posición del ránking con el 9,1% de la presión publicitaria de los grp's 20. Y en quinto lugar se sitúa FDF con el 4,1%. El resto de cadenas, un total de 118, se sitúan por debajo del 4% y entre todas suman el 38,9% de la presión publicitaria.

FORMATOS

1

1

7

Kantar Media diferencia 9 formatos de publicidad, siendo el "spot normal" el de mayor ocupación, consiguiendo el 94,6% del total de la presión de grp's 20. Después, se sitúa la "telepromoción" (3,7%), el "cartón" (2,1%) y después el resto en menor medida.

DURACIÓN

El metraje más frecuente de las inserciones publicitarias está entre 20-29 segundos (el 53% del total), seguidas de las de 10 segundos (30%) y las de 30 a 59 segundos (el 9%).

1

1

8

• Barlovento Comunicación realiza en su informe especial del mes de agosto un balance sobre la presión publicitaria en televisión durante el último año móvil, incluyendo la segmentación por campañas (9.500 activas), anunciantes (4.400 catalogados), grupos de productos (176 diferentes), formatos y duración.
• En el periodo analizado se recogen 9,4 millones de anuncios en el total de cadenas, tanto abierto como pago, controladas por Kantar Media, generando un total de 2,4 millones de grp’s 20.
• El spot más visto del año móvil corresponde al de Loterías y Apuestas del Estado (Telecinco- 15/11/2016) durante el partido de fútbol Inglaterra-España, que consigue 112 grp’s 20.
• El análisis por ANUNCIANTES muestra que “Procter & Gamble España” es el que consigue mayor presión publicitaria con el 3,4% del total de grp’s 20, seguido de “Reckitt Benckiser” y “Nestle”. La suma de los diez primeros anunciantes suman el 16,6% del total de la presión publicitaria.
• Kantar Media cataloga veintiún SECTORES diferentes. "Alimentación" es el de mayor presión publicitaria todos los meses, menos diciembre, mayo y julio donde "Belleza e Higiene" es el que logra más grp's 20.
• De los 176 PRODUCTOS diferentes registrados, "automóviles turismo" es el de mayor presión publicitaria con el 7% en el promedio del periodo analizado. En el mes de diciembre, "colonias y perfumes" alcanza el 14% del total de grp's 20 generados, en enero es "medicamentos" es el producto que alcanza mayor presión publicitaria con el 10% y en enero y diciembre es "internet" con el 6%.
• El ránking de CAMPAÑAS publicitarias está encabezado por "Dentix" (1,2% del total de grp's 20), seguida de "Mutua Madrileña" (0,9%), "Jazztel" (0,8%), "Trivago" (0.8%) y Vodafone One" (0,5%).
• En el periodo analizado se registran 9.556 campañas publicitarias diferentes, siendo el mes de noviembre cuando más de ellas están activas, con un total de 2.670 campañas en televisión.
• Kantar Media contabiliza 123 CADENAS con presencia publicitaria. Telecinco y Antena3 acumulan el 38,8% de la presión publicitaria y en el recuento de las cinco primeras cadenas por grp's 20 el porcentaje alcanzado es del 61%. La Sexta y Cuatro empatan en la tercera posición del ránking con el 9,1% de la presión publicitaria de los grp's 20. Y en quinto lugar se sitúa FDF con el 4,1%. El resto de cadenas, un total de 118, se sitúan por debajo del 4% y entre todas suman el 38,9% de la presión publicitaria.
• Kantar Media diferencia 9 FORMATOS de publicidad, siendo el "spot normal" el de mayor ocupación, consiguiendo el 94,6% del total de la presión de grp's 20. Después, se sitúa la "telepromoción" (3,7%), el "cartón" (2,1%) y después el resto en menor medida. El metraje más frecuente de las inserciones publicitarias está entre 20-29 segundos (el 53% del total), seguidas de las de 10 segundos (30%) y las de 30 a 59 segundos (el 9%).