4 idées reçues sur la French Touch

Les industries culturelles et créatives et leur transformation numérique

Idées reçues

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Idée reçue n°1

L'impact du numérique sur les industries culturelles et créatives se limite au e-commerce

VRAI

FAUX

Bravo

BONNE REPONSE !

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La distribution n’est pas le seul maillon de la chaîne de valeur impacté. Le numérique transforme tout. Le processus créatif d’abord : toutes les parties prenantes sont impliquées, au sein de l’entreprise (nouveaux outils et mode projet) et en dehors (le consommateur devient co-créateur). Les modes de production évoluent aussi avec la personnalisation des produits, le raccourcissement des délais de production ou encore la multiplication des prototypages. De même, la communication n’est plus unidirectionnelle (de la marque au consommateur) et devient multicanale (presse, réseaux sociaux, etc.).

OOPS...

Mauvaise réponse

La distribution n’est pas le seul maillon de la chaîne de valeur impacté. Le numérique transforme tout. Le processus créatif d’abord : toutes les parties prenantes sont impliquées, au sein de l’entreprise (nouveaux outils et mode projet) et en dehors (le consommateur devient co-créateur). Les modes de production évoluent aussi avec la personnalisation des produits, le raccourcissement des délais de production ou encore la multiplication des prototypages. De même, la communication n’est plus unidirectionnelle (de la marque au consommateur) et devient multicanale (presse, réseaux sociaux, etc.).

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Idée reçue n°2

La mode est peu impactée par le numérique

VRAI

FAUX

BRAVO !

BONNE REPONSE

Suivant

Nombre de marques sous-estiment l’impact du numérique, n’y voyant qu’une source additionnelle de vente (e-commerce). Les sites internet ne peuvent être de simples catalogues en ligne ; ils doivent proposer une vraie expérience à l’utilisateur, en harmonie avec la communication sur les réseaux sociaux, afin de créer une véritable communauté autour d’un univers global. C’est l’ensemble de la chaîne de valeur qui doit être, par ailleurs, repensé dans le cadre d’un système d’information privilégiant rapidité, flexibilité, traçabilité et personnalisation.

OOPS...

MAUVAISE REPONSE

Suivant

Nombre de marques sous-estiment l’impact du numérique, n’y voyant qu’une source additionnelle de vente (e-commerce). Les sites internet ne peuvent être de simples catalogues en ligne ; ils doivent proposer une vraie expérience à l’utilisateur, en harmonie avec la communication sur les réseaux sociaux, afin de créer une véritable communauté autour d’un univers global. C’est l’ensemble de la chaîne de valeur qui doit être, par ailleurs, repensé dans le cadre d’un système d’information privilégiant rapidité, flexibilité, traçabilité et personnalisation.

Idée reçue n°3

Le numérique démultiplie la créativité

VRAI

FAUX

BRAVO

Vrai et Faux !

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Avec le numérique, chaque individu peut créer dans son domaine de prédilection et devenir une source de diffusion et d’inspiration pour les marques ou les éditeurs. La musique est un bon exemple : tout amateur peut s’enregistrer et poster ses vidéos sur YouTube, avant d’être repéré par une maison de disques. Mais avec le bouleversement des modèles de prescriptions et l’avènement du Big Data, la créativité peut être orientée, et donc moins riche, (par exemple, Netflix produit ses films en fonction des données de visionnage qu’il collecte).

Idée reçue n°4

Le numérique détruit de la valeur

Vrai

Faux

Vrai et Faux !

Bravo

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Le numérique a détruit de la valeur dans des secteurs tels que la musique. La dématérialisation des contenus a encouragé des pratiques de piratage massif et démultiplié l’accessibilité des morceaux à des prix dérisoires, dégradant ainsi la valeur de l’achat à l’unité. Si la valeur s’est dans un premier temps déplacée vers le concert, elle semble actuellement reprendre une trajectoire ascendante grâce à la refonte des modèles d’affaires de la distribution, et à la montée en flèche des offres de streaming par abonnement.

et leur transformation numérique

Les industries culturelles et créatives

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