L'affiche d'Emmanuel Macron

"Comme l'a écrit Michel Pastoureau, le bleu est la couleur de la France", commente Élodie Mielczareck. "N'appelle-t-on pas notre équipe de foot nationale 'les Bleus' ? Cette couleur renvoie aussi à la situation géographique de la France, un pays maritime situé au bout de l'Europe."

"À l'instar de l'affiche de François Hollande en 2012, celle d'Emmanuel Macron est d'aspect classique, sans prise de risque, comme pour se prémunir des détournements et des parodies", commente François Jost. De fait, elle "contraste avec la stratégie de Nicolas Sarkozy en 2012 : la mer vue derrière l'ex-chef de l'État avait donné lieu à de nombreux détournements, comme celui évoquant le naufrage du Costa Concordia..."

"Le slogan peut se lire de deux manières", analyse François Jost. "Première lecture : la 'France' désigne les Français eux-mêmes, dans une volonté de rassemblement. Deuxième lecture : le candidat s'adresse à une prosopopée de la France. À travers ce procédé, Emmanuel Macron va chasser sur les terres de Marine Le Pen, en jouant la carte du patriotisme face au nationalisme." Comme relevé par "Marianne", le slogan est en outre très proche de ceux de Jacques Chirac en 1988 ("La France ensemble") et en 2002 ("La France en grand, la France ensemble").

Élodie Mielczareck interprète l'éclairage du portrait : "Le visage d'Emmanuel Macron apparaît dans un clair-obscur qui semble symboliser la dualité du rassemblement porté par le candidat. Comme un oxymore réunit le lumineux et le sombre, lui veut réunir la gauche et la droite. En un sens, c'est l'expression formelle du mot 'ensemble'." La sémiologue décrit en outre le caractère pictural de la photo, dont la "symétrie évoque les canons de la Renaissance. Cela nous ramène aussi à l'Antiquité, où l'apparence physique et la qualité morale allaient de pair. En ce sens, l'affiche d'Emmanuel Macron joue la carte de l'esthétique, de la même manière que celle de Marine Le Pen mise sur la séduction."

L'attitude du modèle est très simple, estime François Jost. "Il pose comme sur une photo d'identité... À ceci près qu'il s'autorise un léger sourire."