Production de contenu web

Comment planifier la production de son contenu web

Planifier votre production éditoriale Pour structurer vos actions, votre rédaction et anticiper les ressources nécessaires. Permet aussi de fixer les moments où vos contenus bénéficieront de la plus grande visibilité possible. Il aborde :

• Les échéances et dates de publication
• Les sujets et thématiques
• Les intervenants dans le cas d'une équipe
• La timeline de la production
• Les commentaires et suggestions

Définir votre processus de production éditoriale Réfléchir à votre système et organiser le management des process pour instaurer une réelle dynamique de production de contenu : Qui doit faire Quoi Comment et Quand ? Plus largement, le but est de définir l’enchaînement des activités de la chaîne de production éditoriale. Dessiner les différents flux permet de synthétiser chaque étape et d'identifier les intervenants. L'idée majeure est d'assurer la qualité des contenus et de gagner en agilité tout en permettant des actions d'amélioration continue.

Définir votre charte éditoriale Document de référence pour la production de contenu Permet de garantir l’homogénéité de votre communication sur le web en prenant en compte :

• Votre identité (de marque)
• Vos objectifs de communication
• La définition de votre ligne éditoriale (cible, style, ton, format de contenu...)
• L'environnement de production (organisation interne, site web, blog...)
• Votre stratégie SEO
• Tout ce qui vous permettra de construire le cadre de la production éditoriale

La charte éditoriale doit être engageante et ne doit pas être figée pour s'adapter aux changements de contexte.

Exprimer et formaliser votre besoin de production de contenu en amont Afin de construire par la suite votre chaîne de valeur et éviter l'action dans l'urgence :

• Définir les objectifs et trouver des idées et axes originaux de communication
• Définir les sources et collecter les informations
• Définir votre charte éditoriale (ligne éditoriale, formats des contenus, supports de publication, cibles...)
• Prévoir les éléments de référencement (mots clés, meta-description, structure de l'article...)
• Construire votre calendrier éditorial
• Préparer votre workflow de production de contenu

Collecter les informations au préalable Permet d'organiser et de faciliter votre production de contenu. Cette étape peut s'avérer particulièrement importante en fonction du format de contenu (livre blanc, cas clients, dossiers thématiques, article de fond...). Permet aussi de lister les informations pertinentes pour les destinataires du contenu finalisé et facilite la rédaction.

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