radio catégorie B

Gagner et fidéliser les auditeursEcoute + longue et + fréquente

Diffusion "easy listening" au goût des auditeurs

"Easy Listening" signifie une écoute fluide et agréable qui ne heurte pas les oreilles des auditeurs afin de les fidéliser et de favoriser une écoute prolongée de la radio.

Spots publicitaires locaux

Les spots publicitaires sont vendus avec l'argument du nombre d'auditeurs donné par le Médiamétrie (sondage national et local du nombre d'auditeurs d'un média via un panel sélectionné)

SMS et appels des auditeurs pour jouer

Les auditeurs paient pour chaque SMS envoyé et appel téléphonique réalisé pour jouer aux jeux en direct proposés par la radio. L'argent récolté permet ensuite à la radio d'acheter des lots à faire gagner.

Organisation de concerts gratuits/évènementiel

La radio investit dans des concerts gratuits afin de promouvoir le média et attirer de nouveaux auditeurs. Les artistes sont également gagnants car cela leur permet de faire leur promotion en concert mais aussi en direct à la radio. Ils touchent ainsi plus de potentiels acheteurs de leur album/single.

INVESTISSEMENT

Programmation musicale

Une heure est constituée d'éléments sonores et de musiques. Les musiques sont classées dans des catégories en fonction de la langue (françaises ou étrangères) et selon leur date de sortie : playlists de nouveautés avec différentes rotations par jour (ou répétition), récurrents (de 1 à moins de 10 ans), gold (plus de 10 ans) .... selon les choix du directeur de programmation. L'animateur ne choisit pas les musiques en fonction de ses goûts, elles lui sont imposées dans son émission par le directeur de programmation. La programmation est générée automatiquement via un logiciel qui utilise un algorithme dont la "formule" est définie en amont par le programmateur et en fonction des goûts des auditeurs ciblés. : ex : Jingle playlist française 8 rotations/jour jingle récurrent étranger claim playlist étrangère 6 rotations/jour jingle récurrent français ...

Le sourire s'entend

Le sourire étire les lèvres de la bouche et rend la voix plus agréable à écouter, plus ronde. Le sourire s'entend. L'animateur, à l'antenne, doit ressembler au gendre, au fils, au frère ... idéal

Réseaux sociaux, Youtube, Webradio, applications, podcasts, RSS

SOURCES

Les journalistes et animateurs des radios locales doivent utiliser les sources d'informations à disposition localement mais aussi nationalement. Par exemples, les radios locales n'ont pas de journaliste en dehors de la "zone d'écoute" (soit la zone sur laquelle les auditeurs peuvent écouter la radio). Les sources nationales d'informations des auditeurs deviennent également les sources d'information des journalistes de la radio (les radios appartenant aux réseaux, le groupe Radio France, les radios périphériques, les chaînes tv d'information en continu, les médias en ligne, réseaux sociaux ...)

ANIMATION

L'animateur n'est pas libre de ses mots ni de sa réalisation. Il doit respecter une charte d'antenne ou stratégie d'antenne définie par les dirigeants de la radio permettent de faire respecter la "promesse" de la radio (ici, "des tubs et l'info") mais aussi la couleur de la radio (vocabulaire, ton, façon d’interagir avec les auditeurs et chroniqueurs à l'antenne...)

Sources locales et nationales des journalistes

Spots publicitaires nationaux

1 auditeur = X euros versés à la radio par la régie publicitaires (TF1 publicité, Lagardère ...) pour diffuser les spots publicitaires nationaux à des heures et jours définis à la minute près.

Sélection de l'habillage antenne

Les jingles, les claims (c'est la "promesse" de la radio en une phrase. NRJ : "Hits music only" / 100% radio : "les tubs et l'info" / RTL2 : "le son pop rock"), ainsi que les auto-promos (publicités sur la programmation musicale de la radio, sur une émission ou un concert organisé par la radio ...) sont choisis et programmés en fonction du rythme des chansons diffusées avant et après les éléments sonores. Exemple : une chanson rock sera précédée d'un jingle ou claim rythmé. Ce travail de précision réalisé après l'édition de la programmation musicale permet de créer une programmation "easy listening" (cohérente, agréable à écouter et fluide) qui permet de "garder" les auditeurs à l'écoute plus longtemps. Ressources : 24h dans une rédaction-radio Pour écouter des exemples d'habillage antenne avec Vestaradio "Radio, la loi du jingle" via Libération

Calibrage des heures --> 60'

Une heure de diffusion dure 60' et ne doit pas durer moins ni plus. Si l'heure programmée est constituée de 59' de jingles + musiques + intervention, il y aura un silence ou "blanc" de 1', ce qui est très long en radio. Si l'heure programmée est constituée de 62' de jingles + musiques + intervention, l'heure sera coupée à 60' pile et la chanson sera coupée arbitrairement (n'importe où dans la chanson) à 60' pour passer à l'heure programmée suivante. Ce calibrage des heures se réalise avec le même logiciel que celui de la programmation car le travail s'effectue à partir des heures générées par le logiciel.

Respect de la charte de l'antenne

Objectifs d'une radio

MISE EN ONDES

La mise en ondes se réalise en plusieurs étapes : 1) la programmation musicale est grossièrement créée via le logiciel de programmation. Elle a ensuite besoin d'être affinée avant d'être diffusée 2) les heures sont "calibrées" à 60' 3) l'habillage antenne est choisi manuellement pour une meilleure fluidité des enchaînements

Auditeurs (ex: "info-route")

Les auditeurs sont encouragés à devenir des sources d'information. Cela permet l’interaction à l'antenne entre l'auditeur et l'animateur. De plus, cela permet aussi d''ajouter du contenu en informant les auditeurs presque en temps réel mais aussi de transformer la radio en média de proximité.

Partenaires et intervenants des animateurs

CROSS MEDIA

La radio ne peut plus se contenter de diffuser via son canal historique (ondes hertziennes) mais utilise aujourd'hui tous les supports disponibles afin de toucher le maximum d'auditeurs à n'importe quel moment de la journée et n'importe où. Le message médiatique est diffusé via la radio mais aussi via le compte Facebook de la radio, Twitter, Youtube, Instagram ...

A la découverte des coulisses d'une radio de catégorie B

INFORMATION

ANTENNE

Achats des lots à gagner dans les jeux

Les lots sont achetés grâce à la somme récoltée via les SMS et appels téléphoniques payants des auditeurs qui participent aux jeux à l'antenne.

FINANCEMENT

Aline Bousque professeure documentaliste

GAINS

A savoir : Les catégories de radio du CSA

avec la participation de